Украинская социальная реклама должна хорошо идти под поп-корн, как голливудский блокбастер и даже лучше. Комедия, драма, трагедия, боевик, отборный трэш — любая, но точно нетривиальная. В ней нет места избитым штампам, затертым до дыр образам, школьной дидактике. Она меткая, остроумная, стильная. Ее хочется репостить.
С такими настроениями организаторы фестиваля социальной рекламы Molodiya Festival объявили о начале приема работ на пятый ежегодный фестиваль. Принимают социальную видеорекламу и социальные постеры. Обещают деньги (призовой фонд стартует с суммы 50 000 грн) и ротацию перед теми же голливудскими блокбастерами в крупнейшей сети кинотеатров в Украине.
«Уже не первый год нас поддерживает «Планета кино», которая показывает лучшие фестивальные ролики на своих экранах. 7 кинотеатров, 37 залов, фойе кинотеатров, социальные сети — это более 300 000 гарантированных контактов со зрителем для каждого ролика», — говорят организаторы.
Организаторы ожидают серьезного подхода участников и делятся советами именитых рекламистов. «В шортлисте недопустимы работы, которые прямо эксплуатируют два клише: читают мораль и оскорбляют зрителя, мол, ты — говнюк, если делаешь так. Наша задача — найти работы, которые способны влиять на общество: нестандартным взглядом, неожиданным инсайтом, подходом, эстетикой», — объясняет Александр Смирнов, креативный директор Tabasco Group, постоянный жюри фестиваля.
Тизер:
«Мерило успешности любой рекламной кампании простое: реальные изменения. Худшее, что может сделать рекламист — это снять плохую социальную рекламу, ведь так он дискредитирует не только себя как специалиста, но и саму проблему. Сделай анти-спид кампанию, которая раздражает, и незащищенного секса станет больше», — говорит организаторша Наталия Шевчук.
О чем снимать? Тема произвольная, впрочем, фестиваль имеет свои приоритеты: демократические ценности, права и свободы человека, общественная активность, гендерное равенство, ответственные потребительство и использование природных ресурсов, этичное отношение к животным. Работа должна втиснуться в хронометраж до одной минуты. Нелишним будет прочитать и нормы фестиваля, прописанные в заявке участника.
«Главная цель социальной рекламы — мотивировать, сделать так, чтобы человек задумался, чтобы действовал не только для себя. Чем больше мыслящих людей, тем лучше будет жить», — советует постоянный жюри фестиваля, президент CinemaHall Илья Свидлер.
Дедлайн приема работ — 10 октября 2016.
Детали: www.molodiya.com.ua.
