Уникальная возможность для сценаристов, режиссеров и продюсеров донести свои оригинальные идеи до широкой аудитории по-новому – трансмедийные проекты!
В последнее время мы начали сталкиваться с такими понятиями, как трансмедиа, кроссмедиа, новые медиа, интерактивный сторителлинг, или даже веб-документалка. Еще несколько лет назад эти понятия можно было объединять, но теперь они все больше приобретают свою индивидуальность.
Профессор Генри Дженкинс впервые употребил понятие «трансмедиа» в 2002 году, говоря о «процессе, распространяющем элементы истории по различным медиа, с целью создания согласованного и унифицированного опыта».
Трансмедиа сторителлинг (transmedia storytelling) – это форма повествования, развивающая историю в разных медиа. Другими словами, это комбинация нескольких медиаплатформ, создающая общую сложную повествовательную вселенную, которая развивается и обогащается за счёт специфичности каждой из них.
История одновременно развивается в фильмах, книгах, видео играх, социальных сетях, мобильных приложениях, комиксах, музыкальных произведениях и т/д.
Каждая медиа – это частичка гигантского трансмедиа пазла, составляющего глобальную картину повествования, и каждая частичка добавляется к следующей, чтобы улучшить понимание предмета. А это и есть основная цель трансмедиа сторителлинга.
То, что нельзя полностью объяснить в документальном фильме, можно рассказать с помощью видеоигры или комикса, и наоборот.
Дэвид Дюфресне, автор успешных трансмедиа проектов «Prison Valley» и «Fort MacMoney», в своих работах доступно объясняет нам понятие Дженкинса о “мироздании”. Истории как бы переплетаются во вселенной, созданной с помощью трансмедиа сторителлинга. Вот почему мы часто говорим о нелинейном повествовании c множеством вступлений.
Трансмедиа выходит за пределы кросс медиа и, более того, означает не развитие основного контента через дополнительные медиа, а сущестование различных историй на каждой платформе, таким образом давая аудитории несколько точек доступа в проект.
Каждая платформа, будь она хоть онлайн платформой, хоть приложением для смартфона, полнометражкой, короткометражкой или видео игрой, может функционировать самостоятельно.
Но в то же время основной эффект трансмедиа заключается в том, что человек получает удовольствие от того, что он собирает полную историю из нескольких кусочков, полученных на разных медиа платформах. Такая история лучше запоминается и создает заинтересованность людей.
Возможность охвата более широкой аудитории – ещё одно преимущество трансмедиа. В такой проект одновременно привлекаются множество людей, которые являются постоянными пользователями каждой из медиа платформ.
Мы можем назвать это «дизайном аудитории», опираясь на слова Пьера Каттана, специалиста трансмедиа сторителлинга.
Новая форма аудитории, адаптировавшаяся к новым медиа, развивается и расширяется. Более того, она является активным и непосредственным участником проекта, играя ключевую роль во всем трансмедийном проекте.
Как сказал Дженкинс, происходит переключение с индивидуального и пассивного потребления на коллективное и активное.
Аудитория становится частью данного опыта и способствует повествованию, иногда добавляя новый контент.
В следующих статьях мы более подробно рассмотрим процесc создания трансмедиа сторителлинг и познакомим вас с примерами успешных трансмедийных проектов. Некоторые из них вы можете посмотреть по ссылкам ниже.
Prison Valley
http://prisonvalley.arte.tv/?lang=en
Alma
Fort McMoney
http://www.fortmcmoney.com/en/arte/#/fortmcmoney
Stéphane Hueber-Blies,
a_Bahn Production, Luxemburg-France
